Пиво Bernard,
прежде всего, популярно в Чешской республике. Вот уже четыре года пиво
этой марки, один из самых дорогих чешских брендов, завоевывает и
российский рынок.
«Наша стратегия
одинакова как для чешского рынка, так и для рынков других стран. Это –
премиальное ценовое позиционирование в сравнении с марками пива,
производимыми, например, в России, или с лицензированными марками. Наше
пиво – для людей, которые хотят лучшего качества, хотят эксклюзива. И
мы видим, что в России есть такие потребители», – считает Ярослав.
Это подтверждают данные статистики. В 2007 году поставки пива Bernardв
Россию составляли около 1000 Гл (гектолитров), в 2008 году – 1200 Гл. В
2009 году поставки в общей сложности увеличатся до 1500 гектолитров, –
сообщают в пресс-службе дистрибутора этой марки, компании «Русская
традиция».
Отметим, что в истории чешского пива, Bernardявляется
самым успешным брендом: за 12 лет он удостоился 49 наград, из которых
более половины – первые места на чешских пивных выставках.
«Мы
поставляем натуральное пиво, сваренное на собственной пивоварне, с
использованием собственного сырья. Никогда вы не сможете сварить
одинаковое пиво по лицензии и на «родном» пивзаводе. Они могут быть
очень похожи, но одинаковыми не будут – это точно. Существует множество
факторов, которые позволяют сделать настоящее пиво. Это, прежде всего,
вода, а также конструкция чана для варки пива, материал, из которого он
сделан и другие технологические процессы. Вам могут сказать: «Мы
привезли солод из Чехии. Мы привезли дрожжи из Чехии». Но только пиво,
сваренное в Чешской республике, может называться по-настоящему
чешским», – говорит Ярослав.
Согласно решению, принятому Евросоюзом 14 октября 2008 года, торговая марка «Чешское пиво» (Ceskepivo, TheCzechBeer)
может быть использована только теми пивоварнями, которые находятся на
территории Чешской Республики, и на которых в процессе приготовления
пива используются чешские солод, сахар, вода и традиционная чешская
технология.
На российском рынке представлено бутылочное пиво Bernard, в настоящий момент компания Bernard ведет переговоры с представителями российской HoReCa по поставке пива на розлив.